（原标题：惊喜一经惊吓？好意思妆品牌蛇年礼盒“卷”出新高度）开云体育

蛇年将至，好“巳”莅临。每逢平静平静的节日，各大好意思妆品牌例必会推出应景的礼盒，本年也不例外。跟着蛇年新春的到来，各好意思妆品牌纷繁推出充满节日氛围和文化内涵的新年礼盒，本年的礼盒呈现出哪些新的趋势？咱们一谈来看一下。

有的“踩雷”，有的别具肺肠

在往年的新年礼盒打算中，各好意思妆品牌时常会围绕往时的生肖或新年的好意思好愿景来实践创意。2024年龙年，品牌们纷繁以龙的形象行为打算中枢，比拟之下，蛇在现实生计中的形象可能不算讨喜，以至会让东谈主局促，在形象打算上一朝主理不好，很容易戳中消耗者的“雷点”。

举例科颜氏本年推出的蛇年礼盒，就遭到不少网友的吐槽。这款礼盒选择红色布景，盒面图案有两条黑蛇交错盘踞，引得网友们在外交平台上纷繁谈判：“盒子太吓东谈主”“看着局促，不买了”“收到货就被吓一跳”“等于因为被这盒子吓到，就退了”“怕蛇的东谈主真实会祸患”……

▲网友吐槽科颜氏蛇年礼盒

梗概是因为蛇的形象打算难以主理表率，不少品牌便别具肺肠，用其它元素来装点新年礼盒。

举例华伦天奴就以紫色为主颜色，推出新年按捺“野外紫”系列，将金属偏光质感揉入紫颜色，推出了包括铆钉口红和野外紫水光气垫等多款家具，打算上交融了传统中国结元素，打出了“以紫气开年”“好运常在”等宣传语，试图营造出一种“怀黄佩紫”的新年氛围。

CT/夏洛特蒂铂丽则瞄上了钻石元素，推出蛇年按捺满钻唇膏，将蛇头的形象简化，外不雅打算主要以精明钻石点缀，耀眼吸睛。

3CE则与SMFK联名推出了新年礼盒，以玄色和红色为主，外不雅酷飒，包含眼影盘、口红、粉饼等实用又不失机尚的家具。

国货礼盒玩法更多

仅从蛇年相干的礼盒家具来看，海外品牌和国货物牌在礼盒打算的理念略有不同。

海外品牌在春节期间似乎以“求稳”战略为主，在包装打算上莫得体现出太多的功夫。《消耗者报谈》记者在电商平台上搜索了雅诗兰黛、欧莱雅、GUCCI、资生堂等品牌，发现大牌们界说为“新年礼物”的礼盒家具，大多用红色元素点缀，较少在传统中国年的文化打算上作蔓延。

反不雅国货物牌，在春节这个舛错的营销关头，更答允深挖新年生肖过头背后的文化内涵，作念出新包装、新家具、新邻近。

举例橘朵“粗糙葫芦”彩妆系列，联袂新收用养生品牌真不二，共同推出了新春粗糙礼盒，并附赠真不二“丹”香囊。从家具宣传图来看，葫芦与福禄谐音关联，将当代好意思妆与收用养生、传统祝愿相交融，有消耗者评价其“狠狠拿捏了收用好意思学”。

珀莱雅则与杭州市北岑岭联名，推出“蛇转幸运”礼盒，盒中附带了新年祝愿手绳和蛇串金财红包等独特定制邻近，给家具赋予好运和金钱的寓意。

天然堂与国漫电影《白蛇：浮生》联名，推出2025蛇年生肖礼盒，还附带玩“谐音梗”的蛇年生肖上上签，包括“圣世好意思颜”“薪响事成”“桃花圣开”等。

国货物牌推出的新年礼盒为什么名目繁密？化妆品行业计较管制行家、好意思妆行业资深谈判东谈主、好意思云空间电商独创东谈主白云虎对《消耗者报谈》记者分析谈：“倡导和话题营销，一直以来是国货好意思妆品牌最擅长的智商。”但他强调，国货物牌最终的竞争力一经要回首品性。

不管是求变一经求稳，品牌们仍然热衷于推出新年礼盒。白云虎告诉《消耗者报谈》记者：“礼盒，独特是节日礼盒，是一个相等灵验的营销时刻。”

白云虎示意，一方面，礼盒不错迎合特定节日的氛围需求，需要创意打算一些相宜的包装来强化歧视；另一方面，不错通过礼盒的家具组合，普及单价，以至不错借此派样测试新品。白云虎还强调，从价钱竞争角度来看，礼盒套装的价值战略，会淡化单一单品的价钱对比，幸免价钱径直内卷。

《消耗者报谈》记者精真金不怕火对比了一下，发现礼盒价钱与庸碌套装价钱出入不大。

以天然堂为例，其中一款蛇年生肖礼盒内含50毫升小紫瓶第六代精华液，附送同款小样5支，盒内全部家具估计100毫升，得手价279元；而庸碌套装的小紫瓶履行调换，但多了2瓶估计37克的面霜，得手价269元。

▲左图为新年礼盒，右图为庸碌套装

再以雅诗兰黛第五代小棕瓶眼霜为例，标注“新年礼物”的礼盒跟头部主播推选的礼盒价钱一致，但前者买15毫升眼霜送13毫升同款小样，后者则多送了7毫升小样，总体出入不大。

礼盒要幸免“过度包装”

礼盒天然有其存在的真义，然而，商家们过于追求包装的好意思不雅大方，这些礼盒时常会出现过度包装的问题。

2024年上海市市集监督管制局发布公告，在《2023年下半年上海市化妆品商品包装物减量（过度包装）监督抽查后果》中，共抽检157批次家具，19批次化妆品因包装赋闲率别离格被点名。其中，不乏海外知名品牌旗下的家具，如欧莱雅的金致小蜜罐系列、修丽可的植萃舒徐建造精华露、后拱辰享水沄清透系列礼盒、兰蔻持妆粉底液礼盒等。而国内品牌也有多款家具上榜，包括百雀羚男士水能洁水乳三件套、百雀羚安肤限量礼盒（神奇不红电台）、天然堂雪域水乳护肤品套装、韩束红石榴萃颜鲜嫩礼盒和聚时光臻润晶透礼盒等。这些品牌的家具在包装赋闲率上存在问题，有的以至同期出现包装层数别离格的情况。

另外，片仔癀、Olay、澳容、RE调香室、GUCCI等其他好意思妆护肤品牌曾经因过度包装问题被监管部门晓喻。

笔据《规模商品过度包装条款 食物和化妆品》设施，好意思妆家具（包括礼盒装）的包装层数不应卓绝四层，这一法例旨在减少无谓要的包装材料使用，裁汰资源蹧跶和环境混浊。此外，好意思妆家具礼盒的包装赋闲率亦然舛错的考量要素。包装赋闲率指的是包装内去除内装物占有的必要空间容积与包装总容积的比率。过高的包装赋闲率不仅蹧跶材料，还可能误导消耗者。因此，好意思妆家具礼盒包装应免除相干设施中对于包装赋闲率的法例，确保包装紧凑、合理。

你以为本年的好意思妆新年礼盒如何，是惊喜连连、平平无奇，抑或是大吃一惊？接待在谈判区跟消谈长共享。